Pourquoi faire de la communication ludique ?
Le jeu comme média innovant pour communiquer
Proposez à votre cible une approche moins conventionnelle via de la communication ludique permet une démarcation nette de la concurrence. Aujourd’hui les outils ne manquent pas, et s’il est fréquent de trouver des minis concours sur les réseaux sociaux, ou encore des goodies type jeu de cartes classiques, il est plus rare de voir émerger des vrais projets ludiques.
Opter pour une stratégie ludique c’est prendre en compte plusieurs dimensions.
En prenant en compte l’ensemble de ces paramètres, vous pouvez proposer une expérience de jeu originale à fort impact qui vous démarquera à coup sûr de la concurrence.
La communication ludique : pour toutes les cibles et tous les objectifs ?
Oui ! C’est un type de communication tout terrain, il est possible de l’intégrer à n’importe quel projet de communication. En faisant varier les supports (physiques ou digitaux), en proposant des mécaniques adaptées, et en proposant le bon cadre d’utilisation (diffusion large et viral, support dans le cadre d’une animation, création de lien, etc…).
Parmi les usages les plus courants, le jeu permet de former, de sensibiliser sur un sujet, de promouvoir un service ou un produit, de tester l’appétence pour vos produits sur une nouvelle cible identifiée, de faire déplacer les clients sur un point de vente, de générer du trafic sur un site internet, de fidéliser…et bien d’autres.
Et à chaque fois grâce à son caractère immersif, cela aura un impact sur la notoriété et l’affect de la marque, du produit ou de l’entreprise, et permettra de poursuivre un objectif conatif en facilitant le passage à l’action.
Un temps d’exposition de la marque plus long qu’avec un support de communication classique
L’équation est simple, en proposant du jeu, vous laissez votre support de communication plus longtemps dans les mains des joueurs ! Et c’est loin d’être le seul avantage, l’attention du joueur est bien plus forte car il est immergé dans l’expérience que vous lui proposez. En fonction de l’objectif vous pouvez cibler et générer tous les types d’émotions possibles.
Et plus globalement, vous bénéficiez de l’image positive du jeu, synonyme de moment de partage, de décompression, de bien-être, de convivialité ; une association qui se fera par extension avec votre marque.
